Telegram настраивается на знакомства

Telegram запустил сервис для знакомств, правда, он пока не вызвал ажиотаж среди пользователей. Как сообщил портал «Код Дурова», платформа TON Dating будет для женщин бесплатной. А для мужской аудитории месячная подписка обойдется около 5,7 тыс. руб. Оплата доступна с помощью виртуальной валюты Telegram Stars. Для сравнения — вход для мужчин в Pure, другое конкурирующее приложение, стоит 1,5 тыс. руб. Как заявили разработчики, каждый человек проходит многоступенчатую верификацию, что должно исключить попадание в сеть анонимов и ботов.

Однако столь тщательный отбор может не устроить значительную часть пользователей, отметила сооснователь и руководитель дейтинг-приложения Twinby Вероника Яковлева: «Нам с коллегами уже удалось зарегистрироваться в приложении, уже успели посвайпать ленту, и спроса пока что не замечаем, потому что она пустая. Возможно, будет небольшой ажиотаж, и мы увидим больше анкет. Сейчас же верификация идет долго, и, например, лично мой профиль до сих пор не прошел процедуру, хотя я жду уже больше суток. Вероятно, у коллег ручная модерация верификации по селфи внутри приложения. Очень медленно создаются анкеты.

Я думаю, что это вызовет очень много неудобства, потому что как только пользователь приходит в приложение, он мотивирован, но чем дольше ты его не пускаешь по разным причинам, тем выше вероятность, что он уйдет.

По рынку хорошая конверсия входа в приложение — это когда 50-60% пользователей, которые ваше приложение установили, создали анкету, то есть в итоге прошли онбординг. Тут, скорее всего, будет отсеиваться гораздо больший процент».

Инвестиции в создание приложения TON Dating составили $100 тыс. Разработчики ожидают, что в течение трех лет они смогут привлечь свыше 1 млн активных пользователей ежемесячно. Причем в первую очередь сервис ориентирован на выходцев из стран СНГ, Ближнего Востока, Северной Африки, Европы и Азии. Руководитель сайта знакомств Mamba Андрей Бронецкий объясняет интерес к зарубежным рынкам высокой ценой подписки для мужчин:

«Поскольку Telegram — это все-таки интернациональная компания с аудиторией в разных частях мира, то они ориентируются не на Россию, а на какие-то премиальные рынки. И РФ в данный момент не входит в их список. Что касается спроса на приложение, то поскольку оно бесплатно для женщин, в отличие от мужчин, то, очевидно, что это будет сексуальная тематика. Кроме того, пользователю нужно сначала скачать Telegram, а затем внутри мессенджера начать пользоваться новой инфраструктурой — играми, дейтингом. Для людей не всегда очевидно, что просто можно взять и скачать еще один сервис на том же уровне, на котором находится Telegram.

Второй момент — у разработчика появляются риски, связанные с нахождением мессенджера в магазинах приложений. То есть Telegram в какой-то момент может сказать, что сервис дейтинга не нужен, и, собственно, весь бизнес пойдет ко дну».

Как отметили разработчики приложения, оно не имеет отношения к братьям Павлу и Николаю Дуровым, которые запустили блокчейн TON в 2018 году. Однако позже они отказались от развития проекта из-за судебных разбирательств с американской Комиссией по ценным бумагам и биржам. После начала боевых действий на Украине в России прекратили работу сразу несколько зарубежных дейтинг-приложений, например, Tinder, Bumble и Badoo. В результате по итогам 2023 года лидером по скачиваниям в мобильном сегменте был сервис «ДругВокруг», подсчитали аналитики компании Sensor Tower. Кроме него, в тройке крупнейших игроков рынка вошли Mamba и Tabor.

Елена Тюленева